Mucho se está comentando estos días sobre Google Penguin 2.0 y sus posibilidades de volver a causar un terremoto en los sistemas de posicionamietno web en todo el mundo.

La realidad es, que en este momento, la tierra está empezando a temblar bajo nuestros pies y ya empiezan a verse los primeros efectos del tan esperado (para bien o mal) cambio de algoritmo de Google.

Lo que puede pasar y está pasando

En esta semana hemos observado en varias de las webs que observamos como control desde Aigen Digital Marketing cómo el nuevo algoritmo empieza a despertar las primeras olas.

Hemos chequeda, para empezar, agunas de las palabras clave en diferentes campos en que más estáticas permanecían las posiciones desde hace meses, y en algunas de ellas. Hay casos en que los competidores más importantes han caído -50, -60, -70 y -80 posiciones para dichas palabras clave, como claro efecto de lo que está comenzando a suceder.

Para empezar palabras como consultoría jurídica internacional, que vamos viendo su desarrollo, está comenzando un baile entre la primera y segunda página de google cuando su estabilidad precedente era la lógica.

Otra palabra clave con la que venimos trabajando es ingles en malta, la cual sigue el mismo camino de oscilaciones.

Aquellos que no hayan estudiado en profundidad sus enlaces podrán ser castigados por Google.

Elementos de prueba

Los elementos de prueba en estos dos casos implican conocer cómo una estratuctura bastante asentada por ambas partes puede evolucionar en el tiempo y cómo les pueden afectar los enlaces entrantes.

Google puede ponerse especialmente quisquilloso con temas como los enlaces masivos, por lo que cualquier movimiento en este sentido debe controlarse y observarse con sumo cuidado. Nos queda observar una palabra relacionada con universal nutrition y elementos como BSN o Sytha 6: dymatize nutrition. Esta palabra está fuera del top 30, por lo que si observamos que dymatize nutrition entra dentro del top 3 veremos una mejora considerable y la analizaremos.

De esta manera, cuando realicemos un posicionamiento tanto en ingles en malata como en cualquier otra palabra relacionada con aprender inglés en el extranjero, temática de la que trata la página, podremos comprobar su evolución.

Lo mismo sucede con la consultoría jurídica internacional: un cambio brusco hacia arriba o hacia abajo sería una señal de que muchas de las cuestiones planteadas sobre el cambio podrían influir.

Observar y conocer bien los pasos que damos será fundamental.

¿Ha comenzado Penguin 2.0? is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and ¿Ha comenzado Penguin 2.0? appeared first on Aigen Digital Marketing.

Cuando un empresario decide dar el paso hacia Internet y acercarse a las nuevas tecnologías, lo primero que ha de tener en cuenta es qué quiere conseguir en la red.

No vale con estar por estar o seguir la corriente, sino que una web es un elemento que forma parte del plan de marketing y, por tanto, los objetivos han de planificarse orientados al rendimiento.

A partir de aquí, hemos de calcular cuál es el rendimiento que esperamos obtener: económico, fuente de clientes, visitas a una determinada página de promoción o número de formularios rellenados. Todo ello, con planificación y estrategia, hará que el dinero que se invierte en la red tenga un sentido y un objetivo.

Cómo elaborar un buen plan de marketing digital

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es si partimos de un plan de marketing o no. Si no partimos de ese plan de marketing, mejor empezar a diseñarlo. Si tomamos como base un plan de marketing, el PMD ha de integrarse en este, consiguiendo mejorar las sinergias generadas.

Como es tradicional, hemos de estudiar qué queremos y con qué contamos, estableciendo cómo nos van a afectar cada uno de los elementos que componen el macroentorno y el microentorno, igual en marketing digital que en el tradicional. A partir de aquí, precio, producto, promoción y distribución serán nuestros aliados.

Cada uno de estos puntos ha de tener sus cuadros de aplicación, ingresos, gastos y los puntos en que somos fuertes y en los que tenemos que mejorar si queremos cumplir con éxito nuestros objetivos.

Plan de Redes Sociales

El uso de redes sociales, de seo, de pay per click o de email marketing son fundamentales. Junto al tener una web por tenerla el segudo error que más se comete hoy en día en internet es estar por estar en redes sociales. Nada más lejos de la realidad: en redes sociales se está para cumplir con los objetivos marcados en el plan de redes sociales que a su vez está integrado en el plan de marketing digital.

En facebook, twitter o linkedin hay que estar con unos objetivos, realizando unas tareas especificadas y llevando un control analítico de cada uno de ls pasos que damos. Cualquier otra gestión como un juego de este tipo de redes conllevará la pérdida de tiempo y la minorización del beneficio o incluso el incremento del gasto.

Las Redes Sociales son imprescindibles en un Plan de Marketing Digital.

Unos apuntes de SEO

El posicionamiento web será fundamental. la razón es que la mayoría de las visitas suelen venir de forma orgánica, y para ser más precisos, de que se realizan búsquedas en google relacionadas con nuestro ámbito, con nuestra geografía o con diferentes palabras clave.

No tener claro en qué palabras se debe posicionar es un tercer grave error extendido entre los profanos de internet que suele tener una solución sencilla acudiendo a una agencia seo o a un experto en digital marketing.

La razón es que si intentamos posicionar un término como por ejemplo puertas automáticas de cristal y lo hacemos en portada de Aprimatic, no es igual que si lo hacemos en una página interior. En el mismo ejemplo no es igual hacer un enlace con un anchor text con motores para puertas que motor para puertas o motores para puerta. cada una de ellas difiere y en visitas a la web puede ser ealmente decisivo.

Cómo acertar con el Marketing Digital is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Cómo acertar con el Marketing Digital appeared first on Aigen Digital Marketing.

Una vez concluido el webinar sobre la aplicación del SEO a las empresas para mejorar la cuenta de resultados, quiero agradeceros a todos en primer lugar vuestra participación, y sobretodo los mensajes recibidos en twitter y facebook. Muchas gracias porque el resultado ha sido realmente extraordinario.

Por esta razón quiero ahondar un poco más en alguno de sus aspectos, ya que el tiempo programado fue el que fue y la lista de preguntas tan amplia que siempre quedan cosas sobre las que se peude hablar más, y sobretodo en un mundo tan amplio como el del posicionamiento web.

Uno de estos temas es el SEO por objetivos o SEO por resultados, que en los últimos tiempos se está convirtiendo en la estructura más adecuada para que las empresas puedan contar con una buena agencia SEO que desarrolle este tipo de actividades.

Ventajas del SEO por objetivos

En el mundo de internet, un objetivo fundamental es que todas las partes implicadas en un proceso de venta online salgan beneficiadas. En esto proceso intervendrán, por tanto, tres elementos.

Por un lado tenemos al cliente, cuya experiencia de compra va desde el momento en el que introduce las palabras clave en el buscador hasta que finaliza la compra de aquello buscaba por un precio que entiende como adecuado. Como paso intermedio están los resultados de buscador y el enlace de la web desde la que se realzia la compra en internet.

Por otro lado está la empresa que faculta la compra, que debe ser lo suficientemente atractiva como para que aún estando en una psoición adecuada el usuario haga clic en su enlace y posteriormente realice la venta del producto adecuado a las necesidades del visitante.

El tercer punto en esta estrategia es la agencia o empresa de SEO, encargada de posicionar una página alrededor de la cvual teje una valoración amplia y consistente y que se habrá preocupado de generar las instrucciones adecuadas para que se convierta en cliente el visitante a través de la web.

Una venta cerrada implica un beneficio para todos. El cliente adquiere su producto, pro el que paga a la empresa que se lo vende y a su vez esta paga a la agencia SEO por su trabajo al colocar en posiciones de venta en Google su página web.

El SEO por objetivos se ha convertido en el rey del posicionamiento web.

Por qué SEO por resultados

En primer lugar porque es lo más justo. Si no se produce compra quiere decir que no se produce beneficio para el cliente y a su vez, ello debe extrapolarse a la empresa SEO que hace la labor de colocación. ¿Por qué no hay venta? Existen varias causas posibles:

• Las palabras clave o keywords han estado mal definidas, por lo que estas no proporcionan el volumen de tráfico necesario, el tráfico con la cualificación encesaria o simplemente no se posicionan.
• Porque la web no convierte, lo que es obligación del empresario el desarrollar las acciones necesarias tendentes a la conversión.
• Porque no existe tráfico cualificado, tráfico en general o tráfico que convierta en cantidades económcias que hagan rentable la inversión.

De la primera y la última es responsable la empresa de posicionamiento web, por tanto, ha de conllevar que el riesgo de posicionar mal o no posicionar sea compartido por la empresa online y la empresa de SEO.

De lo segundo es responsable la empresa online, pero cuando un SEO acepta posicionar contenido en Google, implícitamente está aceptando que ese contenido es posicionable e interesante para el visitante. Si un SEO estima que el contenido no merece la pena y no va a convertir, y está no obstante intentando posicionarlo, trata de engañar a alguien: al empresario, a Google o al cliente y por tanto la asunción de la responsabilidad económica en este sentido es también de obligación.

La importancia del SEO por objetivos is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and La importancia del SEO por objetivos appeared first on Aigen Digital Marketing.

El próximo día 11 de abril de 2013 un grupo de consultores de WSI me ha invitado a dar un webinar sobre SEO, webinar al que de entrada estáis todos invitados.

Quiero en primer lugar agradecer a mis compañeros de WSI el ofrecimiento que me brindan y la confianza que depositan en mí para que, en tres cuartos de hora, pueda hacer un dibujo de lo que es el posicionamiento web y cómo puede añadir valor a una empresa.

La verdad es que hablar sobre SEO no es fácil. Es uno de los campos que mayor especialización requieren dentro del marketing digital y que, además, es un área donde las fuerzas del lado blanco y el lado negro combaten con crudeza. ¿Quién no ha estado al borde de la tentación (por dentro o por fuera) de caer en el black hat? Pero la conferencia, al ir destinada a un público muy concreto, no irá por ahí.

De qué hablaremos en el webinar

El webinar está pensado y planteado para directores de marketing y comunicación, directivos de empresas y personas responsables de ventas que deseen sacar mayor rendimiento a la presencia de su negocio en Internet.

Por esta razón hablaremos de temas que no son simples y sí son tremendamente prácticos, empezando por unas definiciones de partida:

• Qué es realmente el SEO

• Por qué es importante el SEO

• En qué puede afectar a una empresa hacer o no SEO

Estos tres pilares son los que se puede basar la estrategia de hacer o no posicionamiento web una empresa en Internet. Por tanto, para hablar de SEO, lo primero que hay que hacer después de definirlo es observar si es o no importante, y cómo afecta esta rama del Marketing Digital a las empresas.

A partir de aquí, vamos a exponer las ventajas del posicionamiento web para el cliente final:

• Cómo puede el SEO contribuir a generar negocio de internet

• El posicionamiento web como ventaja competitiva

Acabaremos estableciendo las diferentes posibilidades que hay de hacer SEO y entraremos en profundidad en el SEO por resultados, la estrategia que nosotros utilizamos en Aigen Digital Marketing y la que mejores resultados reporta a nuestros clientes.

Desde Aigen Digital Marketing ofrecemos un sistema de SEO por resultados pionero en el mercado español.

Características que trataremos sobre SEO

Entre nuestros objetivos está el plantear las últimas novedades en posicionamiento web de una manera clara y perfectamente aplicable.

Queremos que los participantes tengan claro cómo se puede emplear el SEO para hacer que una empresa o negocio genere mayores ingresos gracias a Internet y plantearemos diferentes técnicas utilizadas en este campo para lograr mayor ventaja sobre la competencia.

La duración prevista es de 45 minutos, habiendo un turno de respuestas al finalizar en el que los participantes podrán plantearme sus dudas o preguntas y que trataremos de responder.

Os dejo los datos del webinar, haciéndoos extensiva esta invitación a todas las personas interesadas en el posicionamiento en Internet.

•             Vinculo de registro gratuito:  https://www1.gotomeeting.com/register/441262024

•             Día: 11 abril 2013

•             Hora: 17:00

Por cierto, el webinar es gratuito ;)

Webinar sobre SEO is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Webinar sobre SEO appeared first on Aigen Digital Marketing.

De vez en cuando, al realizar diferentes técnicas de posciionamiento web, obviamente todas ellas dentro de lo que se denomina white SEO o aquel permitido (con o sin comillas) por Google, vemos que hay palabras clave que se resisten una y otra vez a ser posicionadas.

¿Qué estrategias podemos plantear cuando vemos que una de las palabras clave que estamos intentando que aprezcan en los primeros puestos de Google no aparecen? Las estrategias son diferentes dependiendo del trabajo previo, los enlaces previos, y el posicionamiento web que mantienen después de nuestras inciaitvas de SEO.

Keywords que no aparecen

Si después de realizar diferentes enlaces desde diferentes webs, unido a redes sociales y a que parte de esos enlaces construidos sean de calidad, podemos estar enfrentándonos a dos factores: o la página de aterrizaje tiene problemas per se, o directamente ha sido baneada por Google.

Lo que tenemos que analizar, en primer lugar, es si nosotros como usuarios querríamos llegar, con esas palabras clave, a ese sitio de aterrizaje. Si la respuesta es no, hay que analizar las causas del no y darle cumplida respuesta, modificando, añadiendo, eliminando o cambiando aquello que queramos cambiar para daptarlo a nuestras necesidades como usuarios.

En estos meses hemos estado trabajando con keywords que se resisten, en mayor o menor grado, como puertas de garaje automáticas. En este caso la web origen, http://aprimatic.es está perfectamente configurada y es un lugar perfectamente adecuado para plantearnos que sí es un buen sitio al que llegar. ¿Cuál puede ser la razón por la que no aperece en puestos de privilegio? En este caso es muy simple. La keyword que se está utilizando es puertas automáticas de garaje, y no puertas de garaje automáticas.

Con esto abordamos el problema número 1: el orden de los factores sí afecta el valor del producto, por lo que si queremos que una determinada keyword posicione, hay que utilizar esas palabras calve en el orden correcto puesto que si no, obtendremos una de esas kewyords bien posicionada como resultado, pero la otra o no posiciona o no tan bien como deberíamos.

Keywords que sí aparecen

Cuando una palabra clave sí aparec,e pero somos incapaces de mejorar ese posicionamiento, la clave general estriba o en una mala configuración interna o en una baja fuerza de los enlaces. Ojo, que también podemos estar ante un caso que muchos ignoran pero no por ello menos complicado: la competencia también puede hacer posicionamietno en Internet.

Y es que en líneas generales, si tenemos una web fuerte, bien construída, con sus enlaces entrantes, variedad de links, de dominios, de anchor text, construídos los enlaces correctamente y hemos seguido todos los pasos que dictan los manuales, nos podemos encontrar conque no posicionamos como todo el mundo querría simple y llanamente porque otros expertos en SEO están haciando exactamente lo mismo que nosotros.

Hay palabras extremadamente competitivas como pueden ser las relacionadas con los viajes, el turismo o la venta de automóviles. Posicionar keywords como coches de ocasión o compra venta de coches no está al alcance de cualquiera. El mercado de los coches de segunda mano es uno de los que más dinero invierte en posicionamietno web, en pago por click y en marketing digital, por lo que si nos planteamos ese tipo de competición tenemos que saber que jugamos en primera división.

Por ello, puede que la opción más razonable sea aprovechar la cola larga y tratar de competir en palabras como vender coche en Madrid, venta de coches de segunda mano en León o coches de ocasión en Murcia, lo que reducirá el ámbito competitivo y además, ayudará a incrementar el índice de conversiones al geolocalizar nuestra búsqueda.

¿Cómo sabemos si hemos sido baneados?

Una de las grandes preocupaciones de aquellos que comienzan con el posicionamiento web es saber si han sufrido o no un baneo por parte de Google, especialmente cuando no se disponen de elementos como el Google Webmaster Tools o similares.

En estos casos, en los que se sospecha que nuestra web ha podido ser baneada por google, hay que mirar varios elementos para finalmente conocer con seguridad si tenemos que aplicar unas u otras técnicas. La primera es observar el pagerank de la página afectada. En líneas generales, si no aparece en los resultados de búsquedas de Google, este pagerank será de cero o de -1 como viene indicado en algunos lugares.

En nuestro cso vamos a observar la keyword comparador de seguros que queremos posicionar para la web http://www.loaseguro.com. Comprobamos en primer lugar que para dicha palabra clave el posicionamiento no existe, por lo que podemos tener dudas sobre si realmente ha sido o no baneado por Google.

Lo siguiente que hacemos es observar la página de destino, que en este caso coincide con la página principal. Vemos directamente que su pagerank es 1, por lo que en principio, al no ser cero, vemos que no está baneada. Ahora comprobamos los links entrantes, que en este caso nos va a dar la cantidad de más de 400. Sospechoso. A partir de aquí nos dirigimos a ver en particular los enlaces y observamos una grandísima cantidad de enlaces entrantes con ese anchor text. En estos momentos, tiene numerosísimas papeletas para estar baneado por Google.

Siguiendo con ello, vamos a observar otra palabra clave con referencia a la página principal: buscador de seguros de coche baratos, ya que otras keywords como seguros de coche baratos tampoco aparecen posicionadas. Observamos que sí posiciona dentro de las 30 primeras páginas de google, por lo que cada vez confirmamos más nuestras sospechas.

Lo siguiente que comprobamos son otros índices como el mozrank, que vemos es de 5.34 y la autoridad de página, que es de 30. Con estos datos el pagerank de la portada debería, al menos, ser de dos o incluso de tres. El que sea 1 es tremendamente sospechoso.

Qué hacer ante una sospecha de baneo de keyword

Ante una sospecha de baneo de keyword por parte de Google solo nos queda una alternativa: acceder al Google webmaster tools. Allí habrá que repasar en primer lugar las advertencias o directamente las penalizaciones, y posteriormente los enlaces uno por uno. Y sí, uno por uno.

Hay que revisar los anchor text de entrada, verificar que existe una pluralidad y que el nuestro no supera en ningún caso el 50%, ya que de darse esa característica tendríamos todas las papeletas para quedar fuera.

En ese momento, convendría observar aquellos dominios sospechosos y, o bien como indica google pedir amablemente que los retiren 8osea, perder el tiempo) o bien crear un archivo pidiendo a google que no cuente esos vínculos (lo cual suele ser más efectivo).

En cualquier caso, y ante sospecha de que un enlace nos pueda perjudicar, la experiencia indica que es mejor eliminarlo. De esta manera podemos reconstruir nuestro sistema de enlaces y comprobar que todo funciona desde la base.

Cómo saber si google te ha baneado is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Cómo saber si google te ha baneado appeared first on Aigen Digital Marketing.

Cuando hablamos de un tema como el de las barreras automáticas, muchas personas pueden creer que estamos estableciendo una especie de metáfora. La realidad es que podemos realizar un juego de palabras bastante interesante, pero en el fondo, existe un mercado muy amplio sobre este tipo de elementos que, en los últimos tiempos, está revolucioanndo el mundo de internet.

La razón es simple: empresas tradicionales en mercados tradicionales llegan a estancarse. Por suparte, empresas tradicionales en mercados tradicionales que se abren a las nuevas tecnologías para abarcar nuevos mercados no tant tradicionales consiguen el éxito.

El caso de los motores para puertas automáticas

No son pocas las veces que pensamos que el comercio online ha de restringirse a comprar un antivirus McAfee online u hospedar una web en hostgator. La realidad es que sectores como el de la fabricación de tuercas, los revestimientos industriales o buscar un motor para puerta de garaje han irrumpido con fuerza en los últimos meses en la red.

Una de las principales razones es que no son búsquedas demasiado amplias en lo que se refiere a los visitantes potenciales, pero sí tienen altos índices de conversión.

Y es que en sectores como el de comprar o instalar una puerta automática, la posibilidad de realizar ventas directas a los implicados son un valor añadido.

La efectividad de las keywords

No es lo mismo enfocar en el mundo de las puertas automáticas una keyword como motores para puertas basculantes que motores basculantes para puertas. Importa el orden de los factores, importan las tildes e importan otro conceptos como la página de aterrizaje.

La diferencia estriba también en el número de visitas potenciales y en la competencia. Obviamente, con mucha competencia se puede tardar más en posicionar, por lo que la fuerza de la misma y sus características serán cruciales. No es lo mismo que quienes estén posicionados mejor sean competidores directos que simples páginas informativas.

Por esta razón, cuando escogemos una keyword como barrera parking hemos de tener en cuenta qué es lo que se va a encontrar el visitante cuando aterrice en nuestra landing page. Si estamos vendiendo barreras para parking y tenemos preparados los call to action, las imágenes, los textos y la información, muy posiblemente lograremos una conversión.

Si lo que tenemos es una mala página con escasa información y hablamos sobre barreras para casa normales pero no nos referimos a los parkings, cometeremos un error ya que vamos a perder al visitante, que contará como tal, incluso sin rebote, pero no acabará convirtiéndose en cliente.

Página web de una empresa dedicada a la venta de puertas de garaje. Imagen: http://aprimatic.es

La mayor efectividad para un comercio

Un comparador de seguros se caracteriza porque tenemos diferente información de diferentes webs y nos muestran esta colección junto con, normalmente, los precios. Algo similar sucede con los comparadores de vuelos o de hoteles, quizá los más extendidos.

Cuando realizamos un website, hemos de tener en mente este tipo de páginas webs puesto que su éxito estriba en ofrecer con claridad a los clientes awuello que demandan, ordenado y en el que puedan hacer las comparaciones correctas y que estimen oportunas en el menor tiempo posible.

Si hablamos sobre puertas automáticas hemos de presentar todas las opciones: puertas de cristal, puertas abatibles o puertas basculante, y sus precios. Rápido y ágil, como si buscáramos seguros de moto baratos.

Ofreciendo este tipo de servicios, vamos a lograr una identificación entre el cliente y la página a través de su usabilidad. A partir de ahí, cerrar el trato, es ya una cuestión de definición de parámtetros de marketing digital aplicado a la conversión en web.

Barreras automáticas en posicionamiento online is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Barreras automáticas en posicionamiento online appeared first on Aigen Digital Marketing.

Cuando hablamos de posicionamiento en Internet, hemos de tener en cuenta que hablamos de posicionar diferentes keywords en un google concreto.

Ello implica que no hay un posicionamiento universal o mundial, como no pocas personas creen, sino que para posicionar una keyword en Alemania hay que hacer en http:///www.google.de, para hacerlo en el Reino Unido hay que hacer SEO en http://www.google.co.uk y para hacer en España hay que trabajar el posicionamiento web en http://www.google.es

Por tanto, no existe un modo global de hacer SEO ni se consiguen posicionamietno globales en todo el mundo.

Casos concretos de posicionamiento web

El propio google se encarga de ofrecernos información y posibilidades sobre este tipo de acciones Si tenemos una extensión del tipo http://www.safaripark.es en la que hablamos sobre parques naturales y animales, y hacemos esta web en español, al tener una extensión .es, estamos indicando a google que orientamos esa web a España y en el caso de posicionar, a google.es.

Otro tema es cuando tenemos una extensión no vinculada a un territorio, como pueden ser las .com, .org o .net. A partir de ahí, para evitar la dispersión general, google con el Google Webmaster Tools nos da la oportunidad, casi la obligación, de territorializar el dominio.

Por ejemplo, http://marketingwithrhys.com está orientada a España o a google.es, mientras que uk.marketingwithrhys.com está orientada al mercado del Reino Unido o a google.co.uk.

Soluciones para hacer SEO en diferentes países

¿Existe la posibilidad de que a la hora de hacer un posicionamietno web orientado a un país tengamos más opciones para lograr resultados en ese determinado google. En primer lugar, y como parace obvio, no es lo mismo un enlace con origen en una página rusa que un enlace con origen en una página alemana para posicionar una determinada keyword en Alemania.

Por tanto, la estrategia parte de que los enlaces surjan desde páginas con extensión .co.uk para el Reino Unido y ahí, conseguiremos que la keyword coincidente con el término a posicionar en el anchor text.

Si buscamos un SEO por resultados hemos de pretender que los resultados buscados sean para un país concreto, en el que desarrollamos las acciones de venta u oferta de servicios y, a partir de ahí, plantear una estrategia de posicionamiento coherente.

Cuidado con estrategias que pretenden llegar a todo el mundo, porque finalmente no se concentran en nada. Es fundamental hacer un trabajo de análisis de mercados y a partir de ahí, lanzarse a optimizar una web para el mismo.

Si queremos centrarnos en el mercado español, hay que indicar a Google que nuestro .com se oriente a España para posicionar en google.es, en lugar de perder fuerza en el mercado de Estados Unidos.

Por qué hay que orientarse al consumidor

Como siempre, la variedad de enlaces, la claidad de los mismos y no abusar del posicionamietno de las palabras clave será un elemetno que ayudará fuertemente a que google nos vea con buenos ojos.

La razón, finalmente, es que las webs han de orientarse a la venta, a la oferta de servicios y a la información al visitante. Años ha que las webs orientadas al buscador, en este caso google, han pasado a mejor vida.

Las conversiones con orientación a buscador no se realizan, y finalmente, la mejora de nuestra cuenta de ingresos y resultados variará no solo por el puesto que tenemos en google, sino por las ventas finalmente cerradas en nuestra web.

Diferentes formas de hacer SEO is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Diferentes formas de hacer SEO appeared first on Aigen Digital Marketing.

One of the most important decisions for a company is how to deal its internationalization, and because of that, search engine optimisation is a key point.

One country and one language signifies one domain, but two countries or two language have another meaning. Do we need to have two domains, to add a subdomain or maybe should we choose folders like our best solution?

There are different options with pros and cons. Let’s analyze them!

Domains in SEO

When we have a domain like aigendigitalmarketing.co.au, aigendigitalmarketing.co.uk or aigendigitalmarketing.fr, it implies that we have a geotargeted market: Australia, United Kingdom or France respectively. By this reason, a geofocused domain has an important weight for Google in that country, because there is not one simple google (google.com) by different ones for different countries (google.co.au, google.co.uk, google.fr)

In this sense, there is another interesting advantage when we select multiple domains option: like they are different domains we can built different websites with different structures, with different content, with different templates.

The main problem we could face is that domain strength will we divided between single domains, and there will be not a “shared one” but individual ones without strength-domain-links between them.

Why to choose a subdomain

When we have a subdomain like it.aigendigitalmarketing.com, es.aigendigitalmarketing.com or de.aigendigitalmarketing.com we’ll have all the pros that we saw when we chase a domain (in this case for Italy, Spain and Germany).

When we look at Google SERPs in different countries, we can have more than one result easily than if we try to do it with a single domain, depending on Google algorythm.

This is the main reason because of http://aigendigitalmarketing.com can be focused on Spanish market and a subdomain like http://it.aigendigitalmarketing.com is focused right now in Italy with a different concept, different texts (not just translated), different template and different objectives.

This is the right way for gaining domain juice, even if not as much as is we select folders like we did with http://aigendigitalmarketing.com/en (our services in English), but subdomains can be focused on selected countries and folders can’t.

We can see now http://aigendigitalmarketing.com main domain for Aigen Digital Marketing:

Aigen Digital Marketing’s main website Aigen Digital Marketing at http://aigendigitalmarketing.com

And here we have Aigen Digital Marketing’s subdomain for Italy http://it.aigendigitalmarketing.com

http://it.aigendigitalmarketing.com is an Italian subdomain, in Italy, for  Aigen Digital Marketing

Also, we can use subdomains for a specific site, in this case about SEO at http://seo.aigendigitalmarketing.com:

Aigen Digital Marketing subdomain about SEO at http://seo.aigendigitalmarketing.com

When we talk about English resources, there is an  Aigen Digital Marketing English group of pages. For gathering them, a folder was chosen, http://aigendigitalmarketing.com/en whom all the domain strength was given. By the way, no geotarget or different template was applied.

Aigen Digital Marketing in English through a folder system: http://aigendigitalmarketing.com/en

To select domains, subdomains or folders will depend on three basis:

- Domain strength

- Need of different templates

- One reference point or several

And, like always, we need to select all because or the needs we have and the possibilities the market will show.

Abel Pardo Fernández  (Llión, Leonese Country, Europe) is Certified WSI Digital Marketing Consultant specialised in SEO, Digital Marketing Consulting and Socialnetworks.

Contact Abel Pardo – Web – Twitter – Google+ – LinkedIn -

Domain, Subdomain or folder: what to choose is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Domain, Subdomain or folder: what to choose appeared first on Aigen Digital Marketing.

Echando una mirada atrás, este año 2012 ha sido crucial para el SEO, posicionamiento en Internet, Search Engine Optimisation o como queramos llamarlo. Nuestros amigos Penguin y Panda han dejado detrás un amplio rastro de cadáveres y esqueletos en el arte de posicionar así como cientos de millones de webs en la cuneta y todo, en un solo año.

Atrás quedan el link building y los envíos masivos de artículos spineados a webs para conseguir links, aunque aún persiste su memoria.

Y persiste su memoria porque lo que también nos deja el 2012 es una mentalidad generalizada de que las cosas que han funcionado siempre pueden seguir funcionando siempre, cuando para nada es así.

Pequeños grandes cambios

Parece ser que Google quiere que seamos dueños no solo de nuestra web, sino del destino de los enlaces que apuntan hacia ella. La mejora en la calidad va a ser uno de los principales caballos de batalla y tener miles de enlaces en páginas basura ya no es que no valga de nada, es que se penaliza.

Un buen SEO necesitará no solo olfato y leer, leer y leer, sino herramientas. Herramientas de búsqueda de keywords provechosas, elementos de control de competencia, herramientas de seguimiento de keywords y herramientas de elaboración de informes.

Todo ello compone un package no poco costoso que, además, requiere mucho tiempo en formación e información.

Mirando al 2012 por el espejo retrovisor observamos un desierto.

El posicionamiento no será barato, pero sus resultados generarán grandes ganancias

Algo que sin duda nos va a deparar el 2013 es un alza en los precios de los servicios de SEO. No ya por la competencia, cada día mayor, sino porque los beneficios que se generan crecen a medida que crece la digitalización y con ello el valor añadido que otorga el posicionamiento web.

Las ganancias por situarse en los primeros puestos de resultados de Google van a dispararse, pero también los costes que ello supone. ¿Qué significa? Pues significa que el SEO no estará al alcance de todos y que solo las empresas más comprometidas y que deseen tener mayores beneficios van a verse beneficiadas de estas estrategias.

El SEO,y más concretamente el SEO por resultados, va a convertirse en la televisión en prime time de los años 90; todo el mundo quiere tener anuncios en medio de la película de las 10 de la noche, pero solo saldrán aquellos que dispongan de medios para pagarlos.

La frase “es demasiado caro para mí” empezará a aparecer más a menudo al igual que la frase “no me importa lo que haya que gastar porque los beneficios superarán con creces el coste”, lo que, sin duda, despejará el mercado.

El SEO por resultados será mucho más caro, pero sus benrficios serán oro.

Algunos ejemplo de posicionamiento y dificultades

No es lo mismo posicionar una página sobre fundas nórdicas baratas que hacerlo sobre botines. En el primer caso nos encontramos con una web sencilla, no demasiado actualizada, dedicada a ropa de hogar, elementos de la casa y similares para un mercado que no tiene un excesiva competencia.

En el segundo caso nos encontramos con una keyword que corresponde a una única palabra, lo que podemos denominar “sin apellidos”, en un mercado competitivo, el de la venta de calzado por Internet y además, en León existe un edificio llamado “Botines” con no pocas entradas.

Otro ejemplo podemos tenerlo en el mercado de los coches; no es lo mismo posicionar tasación de coches que intentar lograr que una keyword como puertas automáticas de garaje se sitúe en la primera página de Google. Los beneficios que puedan dar una y otra tenderán en el futuro, a establecer el costo de los servicios de SEO.

A mayor beneficio del cliente, mayor rédito para el posicionamiento en Google.

SEO: ahora que acaba el 2012… is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and SEO: ahora que acaba el 2012… appeared first on Aigen Digital Marketing.

The free online encyclopedia is the fifth most visited website in the world, no wonder marketers are attracted by the possibility to promote customers and their products by creating new entries on purpose or editing old ones.

Such enthusiasm is opposed by editors and readers alike, they feel this approach will damage users and break rules, negatively affecting quality and reliability.

If you ignore the submission guidelines for contributors trying to promote and advertise the following banners will appear progressively on top of your article:

Only show one side of the coin, quietly omitting what’s on the other. This is a violation of the balanced viewpoint policy.

Weasel words everywhere and open endorsement to the subject of this entry. Just like ads do. Not something you would expect from an encyclopedia.

You’ve kept reverting to your biased version of the article in spite of all the warnings you’ve received from editors (you go through four stages before this last message)

Unbeknownst to many, Wikimedia, the foundation behind WP and its sister projects, tried to address the issue in its “Wikipedia for Marketing Communications Professionals” (part of the Bookshelf Project), while it’s still self-assessed at “in development” stage after one year from its last edit, it provides anyway some precious insights:

1) If your organization is big enough to be featured in WP, chances are, at least one of your employees is an experienced Wikipedian, let him/her manage it;

2) You should NOT edit [1] articles about yourself and your company or product [2], your personal involvement is supposed to affect your ability to maintain the required NPOV (Neutral Point Of View). If you find factual inaccuracies please contact the editors through the Discussion section of the article or with a direct message, disclose your affiliation and be sure to provide verified data from reliable sources to back what you say;

3) Create a user profile of yourself with public disclosure of who you are and what your affiliations are. Use it for your conversations with other editors, this will help improving transparency and gaining trust from them;

4) Submit pictures of products, executives, facilities, illustrations, or whatever media can be helpful to illustrate the entry about your organization and otherwise hard to find, under the Creative Commons CC-BY-SA license or similar;

5)  If the page is removed for a reason compliant with WP guidelines DO NOT attempt to restore or recreate it, it may lead to a ban from future reappearance;

6) Do not expect editors to be forced to comply with your requests, they are unpaid volunteers that may miss the time and resources to, and/or your requests might be unreasonable;

7) Eventually you’ll have to accept negative information about your product[3], your company not meeting Notability guidelines and whatever else could be out of your direct control. Cope with it.

[1] The other marketing guides I’ve found online, written by PRs and marketers, seem to happily ignore this warning, it’s a choice that will backfire sooner than expected.

[2] Editing to remove vandalism (swear words and the like) is allowed, just be sure to add “Vandalism” as the reason to the Edit Summary field of the Edit page.

[3] Provided they are facts backed by verified sources.

Fabrizio Bartoloni (Spoleto, Italy) works in Mobile software consulting and localisation, IT journalism and PR. He writes for Gulli.com (German) and PuntoInformatico (Italian).

Wikipedia and Marketing: Friends or Foes? is a post from Aigen Digital Marketing written by Abel Pardo Fernández. You can follow me in Twitter and Wikipedia and Marketing: Friends or Foes? appeared first on Aigen Digital Marketing.